深挖一条街的“心情价值”

　　赴山东淄博吃烧烤，到“尔滨”赏冰雪，去上海平和饭馆看阿宝住的英国套房……你是否曾在某时某刻对某处心动，而决议奔赴一座城？这戳中你的点，能够很大，比方一场心心念念的演唱会，一处宏阔壮美的自然风光；也能够很小，小到或许仅仅一碗麻辣烫、一条街。

　　在华东师范大学教授、休闲与旅行研讨中心主任楼嘉军看来，不论是哪一种，无不围绕着一个核心问题，那就是心情价值消费。他以为，心情价值消费是休闲街区的流量暗码、销量引擎，也是增量动力和质量要害。

　　“玲娜贝儿好心爱！”“焰火好美啊！”在上海迪士尼乐土，欢声笑语不绝于耳。楼嘉军表明，迪士尼乐土经过主题乐土、角色扮演和互动扮演等，激起群众的振奋和幸福感，使其沉溺在一个神话王国。许多人甚至在失恋、辞职后，挑选到迪士尼和玩偶谈天，好像来到迪士尼，他们便能被治好。

　　提到陕西西安的大唐不夜城，以唐朝仕女俑为原型的“不倒翁小姐姐”是绕不开的论题。在楼嘉军看来，情感体会和互动是这位小姐姐传递给群众的心情价值，“她的舞姿高雅，笑脸安静，让人感触到安静和夸姣。观众在赏识扮演的一起，还有时机和她互动，沉溺式体会，添加了交际的趣味”。“不倒翁小姐姐”的走红，也招引了更多人来到大唐不夜城。

　　高兴型、爱好型、治好型、陪同型……心情价值的类型多样。楼嘉军以为，心情的了解和办理，对个别的全体幸福感和日子质量有着深远影响。文旅与心情价值之间存在着亲近的联络。

　　其一，文旅体会是心情价值的重要来历。在这一过程中，人们能够时间短脱节工作和日子的捆绑，享用大自然的美景、感触不同的文明和日子方式，取得心情上的满意和愉悦。参观、购物、美食体会等活动，也简单激起群众的活跃心情。

　　其二，心情会对人的文旅消费的决议计划发生影响，心情价值正逐渐成为顾客外出的重要驱动力和主导要素。当文旅产品或服务能够满意群众的情感需求时，他们更有或许发生购买志愿和消费行为。许多人在挑选目的地和产品时，会倾向于挑选那些能够带来活跃心情体会的产品和服务。

　　“环境设计、气氛打造、文旅交融、产品立异及服务优化……休闲街区能够从多方面下手，影响居民和游客的体会感触和心情满意度。”楼嘉军举例：精心设计的公园、街头艺术和文明遗产等，能够经过视觉和环境感知触发游客的愉悦心情；经过同享空间、举行社区活动和文明节庆等，游客能够添加和居民之间的联络及归属感，促进心情的活跃表达和共享。

　　江苏姑苏平江路街区，就是打造心情价值的典型事例。街区以姑苏古城的前史文明为主题，保留了很多古建筑和传统面貌，使游客散步时，能够感触到姑苏古城的神韵和前史文明的厚重。街区内的商铺、茶馆、评弹扮演等元素，进一步增强了游客的情感共识。“云游姑苏”等数字化手法，让游客能够随时随地体会街区的魅力，进一步增强了情感体会。

　　怎么进一步推进休闲街区的建造，楼嘉军主张，要疏通文明头绪，激活心情基因，“叙述共同前史故事，展现特质文明传统，激起游客的文明认同与情感共识”。街区建造在重视焰火气味的一起，也要文旅气场，一起立异文旅交融，营建“情感地标”。此外，休闲街区要深化产品跨界立异，推进心情场景叠加，丰厚街区功用，打造年青态的交际场景，然后扩展知名度，完善美誉度，进步满意度。

　　中青报·中青网记者 李丹萍 来历：中国青年报