美团外卖海外版Keeta试点中东 上线商家近500家

《科创板日报》9月10日讯（记者 徐赐豪）美团外卖出海呈现新发展。

《科创板日报》记者注意到，美团外卖海外版Keeta已于当地时间9日上午11点（北京时间下午4点）在沙特阿拉伯的阿尔卡吉市上线，后者坐落沙特首都利雅得东南方向，间隔利雅得只要180公里左右，是一个重要农业中心。

据《科创板日报》记者登录keeta APP体会发现，到现在，Keeta并未在沙特全境同步上线，而是挑选了部分区域进行试点。在利雅得等城市，用户仍只能看到“coming soon to your city”的提示，而在阿尔卡吉等少量区域，尽管已有商家入驻，数量在500家左右，且优惠力度从48%到72%不等。

上个月，美团刚刚进行了最新一轮安排结构调整，其间境外事务正式更名为Keeta，由仇广宇担任。

现在来看，继中东之后，美团还会测验进入更多商场。在本年一季度财报电话会上，美团CEO王兴就泄漏，正在研讨各个商场，中东是其间之一，也包含欧洲或许东南亚。

“试点”中东部分区域

本年4月，美团开端在中东招聘渠道Bayt.com上发布信息，Keeta将在沙特首都利雅得敞开多个招聘岗位，这些岗位触及商务、商场营销、骑手、用户运营及第三方合作伙伴办理等。而在国内招聘网站上，美团也在寻觅对沙特了解、通晓阿拉伯语的专家。

《科创板日报》记者在小红书等交际媒体上发现，一些在沙特首都利雅得的中餐厅商家就表明现已在6月份接入到美团中东的Keeta体系。

美团之所以挑选中东区域尤其是沙特阿拉伯做出海的另一个试验田，主要是看中了其外卖商场的开展潜力。

依据数据渠道Statista的预算，2024年沙特外卖商场的总收入估计将到达117.4亿美元，用户浸透率到达44.2%。而我国作为全球最大的外卖商场，用户浸透率估计为54.5%。这意味着，沙特外卖商场已基本完成商场培养。

但是，时机与应战并存，美团勇闯中东商场要面临的对手并不少，尤其是本乡公司。

据悉，现在沙特的外卖渠道一共有8家大公司，占有最大商场份额的是Jahez，其在2022年1月，在沙特交易所的平行商场Nomu上市，市值为24亿美元。此外，Jahez还在2022年以1.72亿美元收买了对手The Chefz。

此外，Talabat、Hungerstation、Delivery Hero等世界闻名外卖渠道也在中东商场深耕多年，建立了巨大的用户根底和完善的配送网络。

一位不肯签字的互联网分析师向《科创板日报》记者称，挑选部分区域进行试点，而非全面铺开，有助于美团更好地了解中东商场的具体情况，包含顾客需求、竞赛环境、文化差异等。这种试水方法能够下降商场危险，防止因为全面投入而导致的资源糟蹋和丢失。

“这种本地化战略的实践不只有助于提高用户体会，也有助于增强美团在中东商场的竞赛力。”上述分析师向《科创板日报》记者说道。

出海系美团长时间战略

早在2022年第三季度的财报会上，王兴首度承认要开展出海事务，并清晰我国香港商场是其出海探究的首站。

2023年5月，美团在我国香港推出外卖渠道Keeta。据数据服务商Measurable AI计算，到2024年3月，Keeta的外卖订单量商场份额已跃升至44%，超过了别的两家在香港运营10年左右的外卖渠道Deliveroo和Foodpanda，成为香港商场订单量最大的外卖渠道。

这样的成果也让美团的出海信心倍增。

本年2月，美团进一步提高了科技与世界化相关事务的优先级。王兴则在内部信中宣告，美团出海事务将直接向他报告。

在2024财年第一季度财报电话会议上，关于投资者关怀的美团出海发展，王兴称，“咱们正在评价和研讨全球各个商场，中东是其间之一。咱们也在评价一些其他商场，包含欧洲或许东南亚国家”。

王兴表明，因为在大多数国家，现已存在了其他餐饮外卖公司，所以美团需求十分慎重地评价总商场规模、当时的餐饮外卖服务浸透率、未来的浸透潜力，以及竞赛格式、均匀订单价值和本钱结构。

“全球扩张将是美团长时间增加的一个十分重要的方向，但从财政视点来看，美团将以十分慎重的节奏来推动全球扩张。”王兴如是称。

到了2024年8月份的二季度成绩电话会，王兴坦言，关于美团的海外扩张仍处于十分前期的阶段，将持续评价不同区域的时机。别的，从财政视点，出海事务的预算已归入新事务板块。“境外事务是美团正确的长时间战略，因而咱们将坚持耐性并持续探究，一起坚持财政纪律。”