聊报理论｜为高质量开展注入“网”动力

　　■ 刘飞 侯莎莎 苏永乐　　

　　跟着互联网快速开展，短视频已成为信息传达的重要载体，怎么运用短视频进行立异传达、提高城市形象，成为当时媒体交融开展的议题。微信视频号依托微信巨大用户根底，经过交际网络完成内容的快速广泛传达。本文以聊城市新闻传媒中心旗下新聊城客户端视频号为例，讨论其立异传达途径。

　　提高城市形象，让正能量汹涌大流量。新聊城客户端视频号做好网上主题宣扬，加强议程设置，以爆款思想进行论题提炼，打造现象级传达产品，为全市经济社会高质量开展注入微弱“网”动力。

　　全流程“分化式”发布新闻，对全市严重活动进行“叙事结构”建立。2024年上半年，对西关街高架桥通车、环东昌湖半程马拉松、江北水城龙舟公开赛、中医药文明旅行体会周等，从事前、事中、过后全流程向网友发布新闻，展示现场盛况的一起进行布景评述。

　　以爆款思想进行论题提炼。爆款著作构成的底层逻辑有3个：满意用户心思需求，运用交际互动和跟风效应，发明意外引发广泛传达。如短视频《新兵入伍妈妈带来饺子送行》斩获164万阅览量，当新兵离别家人、踏上保家卫国的征途，对家庭的眷恋和对国家的责任感引发网友共情。

　　优化传达内容，增强视频特征。新聊城客户端微信视频号重视选取具有地方特征、展示城市面貌和人文精神的体裁，进行深度发掘和构思出现，织造城市最美景色。

　　重视内容原创性和共同性。发掘聊城共同资源进行构思性出现，推出“桥见聊城”专栏，展示古建筑和文明遗产，叙说桥梁背面的故事，出现聊城深沉前史文明底蕴。

　　优化内容，增强特征。重视视频策划、拍照、编排各个环节，选用航拍、延时拍摄、微距拍照等多样化表现方法，丰厚视频表现方法。2021年10月，一组主题为“我国红·齐鲁行·腾跃聊城”的短视频，带网友俯瞰聊城大地，以全新视点展示城市富贵、自然风光。

　　立异传达语态，增强用户黏性。传达语态是指传达活动选用的言语方法和表述方法，寻觅新的言语方法和叙说视点，已成为当时短视频著作传达完成打破的要害。新聊城客户端微信视频号重视立异言语方法，做好年青化叙事、年青态表达；重视运用温馨感人的叙事方法，配以动听的音乐，激起受众的情感认同。

　　以AI技能赋能内容出产。由人工智能生成歌词，制造音乐和个性化音效，再由修改进行视频资料的拼接、转场和特效处理，在重要活动节点为观众带来全新视听体会。如聚集中医药文明旅行体会周、龙舟公开赛，别离创作了主题MV《薪火岐黄》《争渡》。

　　经过激起爱好、减少单调感、引导互动等方法，促进政务信息有用传达。本年6月28日，“E起兴聊·网眼看民生”大型网络主题宣扬活动以四县联动、跋涉式融媒直播方法，宣推我市轴承工业开展进程。主播团队中不只有节目主持人，还有聊城网红大V。他们运用网络流行语、设置互动论题等方法，解读聊城轴承“旋转暗码”，擦亮了聊城轴承工业手刺。

　　〔作者单位：聊城市新闻传媒中心，本文系2024年聊城市社科联“文明传承开展研讨”专项课题阶段性效果（课题编号：ZXKT2024081）〕