新民漫笔｜消费场景的重要性

书展前几天落下帷幕，热火朝天的现场现已充沛说明书展的成功，而数字更能凸显书展的热烈，特别是对照起来看：

相同是7天，相同主会场进场人次挨近30万，本年的线下图书出售总码洋却增加了35%！上海的书展消费迎来了明显的增加。开卷有益，这样的增加不能不令人欢喜。这充沛说明，购书需求、文明消费潜力是实在存在的，问题在于怎样去开掘。

图说：书展现场。新民晚报特约通讯员庄毅摄

这不由让人想起年中大促时的某东渠道。据其时的新闻报道，由于对入驻商家要求的扣头过低，以至于有多家出版社联合起来抵抗渠道。抵抗完了后来怎样，好像没看到下文。

贱价，固然是绝大部分产品出售的不二法门，但图书出售所依靠的大约不仅仅是贱价。对图书而言，附加在纸张、油墨、装帧等硬件本钱上的软性价值才愈加可贵；而要让这份软性价值为读者、用户所认知，从而毫不勉强掏钱买单，就不能只靠购物网站上展现的一个价格数字，而是需求一个个生动鲜活的消费场景。

正是这样的消费场景，可以把图书这种产品的价值充沛展现出来，让读者得以和作者——不管是古人仍是今人，不管是近在眼前仍是远在天边——产生思维的交流和情感的融合，并体会到阅览的愉悦。这样生发出来的愉悦，和其他消费品比起来，特别显得味道隽永、回味悠长。

当然，还要提示一句：购买行为产生了，还仅仅上半场，对每个读者而言，下半场的阅览更重要。买进家里的书，假如没读过的比读过的多，那就赶忙开卷阅览吧。

吴强/文