老牌景区蹚“新”路

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　　“雁山新入春游眼，却笑平生未见山。”王十朋第一次赴临安（今杭州）补太学途经雁荡山时，曾吟出这样的诗句。

　　这位南宋状元不会想到，千年后的人们实现了“朝游西湖，夜游雁荡”。随着杭温高铁开通运营，长三角乃至更远地区的游客可以“说走就走雁荡山”。

　　千百年来，人们循着古人足迹寻山问水。如今，雁荡山却因咖啡、戏曲、禅行、箫游、旅拍、特种兵等新玩法翻红“出圈”，引来众多年轻游客“种草”。

　　这座老牌山岳景区，如何翻过“山外之山”，蹚出文旅“新”路？

　　大龙湫《滨海雁荡》缪云飞摄

　　一

　　雁荡山以山水奇秀闻名，素有“海上名山”“寰中绝胜”之誉，位居“三山五岳”之列，因山顶有湖，芦苇茂密，结草为荡，南归秋雁多宿于此，故名雁荡。

　　自南北朝开山凿胜以来，雁荡山往来游客络绎不绝。南朝山水诗人谢灵运写下《从斤竹涧越岭溪行》一诗，开启了雁荡山文学史的大门；沈括评价雁荡山“天下奇秀，不类他山”，徐霞客三访雁荡，让这座地质名山天下扬名；明朝画家叶澄的《雁荡山图》卷“堪称希世宝”，后世书画家们更是几上雁荡山写生……这里曾留下无数名人足迹与名篇佳作。

　　时间长河奔涌向前，与很多山岳型景区一样，雁荡山也遭遇了转型阵痛。面对“群雄环伺”的竞争态势和消费需求不断升级的现实，2023年，“重振雁荡雄风”号角吹响，开启新的破题与突围。

　　天空之桥《仙桥》万献波摄

　　盘家底。以“生态重修”“文化重现”为抓手，雁荡山摸清家底优化配置，汇总、转化历朝历代文人墨客所作诗词、游记散文、摩崖碑刻、金石书画等，擦亮文化名山、地质公园的鲜明底色。

　　明方向。杭温高铁的开通使得雁荡山地理优势愈发凸显，长三角最繁华的城市群和“东南第一山”纵向贯通、紧紧相连。立足高铁网的“神助攻”以及内部逐步完善的交通网络，雁荡山推进全域“游线重构”“村落重塑”，实现质与量的有效提升。

　　出实招。以“业态重整”“IP重造”为主线，雁荡山转变发展理念，系统推进景区面貌有机更新，众多新场景打造、新业态培育、新项目引进，让区域内一个个乡村、景点、游线“蝶变”成网红打卡地，满足年轻化、多元化、个性化的消费需求。

　　云端拾光林立峰摄

　　二

　　在景区焕新的新老碰撞间，如何把游客引进来、留下来才是关键。对此，雁荡山主动与游客“屏对屏”“键对键”“面对面”，破解“留客”难题。

　　多一些打卡点，漫山咖啡正飘香。一杯咖啡，一眼风景，再定格一张美图，逐渐成为许多游客来雁荡山旅游消费的新潮流。目前，景区内共开了13家风格各异的咖啡店，有开在方洞绝壁上的悬崖COFFEE，有机车摩旅风的MK咖啡，有森系轻奢的林深见鹿咖啡馆，有禅隐静心的能仁咖啡……雁荡山的咖啡店像雨后春笋般涌现，成为景区与外界沟通的“会客厅”，乡村和城市生活的“链接站”。未来，咖啡还将融合文创、运动、旅拍、演艺等丰富元素，开启雁荡山文化消费新体验。

　　多一些烟火气，特色小店别样红。如今，游客们可以在景区看到许多“新花样”，如维摩素坊、珍瓦里小酒馆、云端拾光悬崖餐厅、雁荡山供销社等参差多元、生动丰富的小店。沿着方洞—卧云栈道—灵岩这条网红游线，雁荡山正精心打造一条“云上”街市，布局了悬崖COFFEE、云端拾光餐厅、上邬洞背休闲观景平台、仰天湖艺术写生基地、卧龙谷参心园、屏霞轩等6个空中业态，让咖啡、轻食、茶歇、书画、汉服、文创等新兴事物实现跨界融合，进一步增加游客粘性，在“云上”点燃烟火气。

　　多一些新玩法，让雁荡“更青春”。9月9日，雁荡山集章特种兵S1赛季正式完赛，活动吸引了天南海北的游客以集章的形式去探寻和记录雁荡山的山水与人文。这是雁荡山瞄准年轻游客市场、发力年轻化营销的一次试水，从线上火到线下，在抖音、小红书等社交平台引来无数人“种草”。“老景区的新玩法”“老地标的新场景”正不断更新，卧云栈道、雁荡山飞拉达、铁定溜溜、雁荡山一苇生态营地等等，出片率高、可动可静、古今融合……这些都是吸引年轻人到来的流量密码，雁荡山正跟紧“青春节拍”，蹚出一条发展新路。

　　三

　　雁荡山循古而来，向新而去。

　　“重振雁荡雄风”不仅仅是空间环境上的改造升级，而更强调在保留名山特色肌理的基础上，通过更高水准的规划、更高能级的运营，盘活现有资源，深挖文化内涵，对产业结构、人文环境、民生服务、社会治理等功能环境的全面提升与重塑，进而持续增强景区核心竞争力，满足游客的新需求——从简单的“抵达”走向纵深的“体验”。