库克“技穷”

本文来自微信大众号：我国企业家杂志 （ID：iceo-com-cn），作者：闫俊文，修改：姚赟

今日（9月10日）清晨之后，国内的手机厂商们应该能略微松口气了。

北京时刻9月10日清晨1点，苹果公司如期举行了秋季新品发布会。这次的发布会首要讲了两件事，一是iPhone 16，二是AI：本次，苹果推出了AirPods 4、Apple Watch Ultra 2等很多新品，其间最有目共睹的是搭载了其最新人工智能体系Apple Intelligence（苹果智能）的iPhone 16系列手机。

Apple Intelligence的大部分功用现已在3个月前的WWDC发表过了，新款手机价格成了本次发布会我们重视的焦点。

详细到产品，标准版iPhone 16价格5999元起，与上一代相等，iPhone 16 Plus 6999元起，iPhone 16 Pro 7999元起，宣称苹果历史上最大屏幕的iPhone 16 Pro Max 9999元起。

据了解，苹果智能体系将在10月更新发布。别的，依据苹果的规划，Apple Intelligence功用将逐渐扩展支撑更多言语，计划在本年12月，澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国等地的英语方言将参加支撑队伍。2025年或支撑中文，这意味着一部分苹果手机用户不必换购新机，能够挑选体系晋级来体会这个功用。

苹果公司CEO库克宣称，iPhone 16是完全为苹果智能打造的产品，它拓宽了iPhone才能的鸿沟，这是一个让人激动的新纪元。

AI加持下，一些看好苹果的分析师猜想，iPhone 16的全球发货量或许超越9000万部，但这种增加不太或许在我国完结。原因在于，我国手机商场的严酷竞赛。雷军在近期承受采访时表明，全球规模内，智能手机的战役现已完毕了，只需三星和苹果，但在我国，这个商场玩家有6家，非洲有1家，这7家悉数活下去是不或许的。

9月10日，苹果秋季新品发布会同日下午，我国另一家手机厂商华为也发布了新品，其间一款三折叠屏手机Mate XT遭到重视。据了解，该手机价格19999元起，到9月10日15:20，预定人数超越380万人。

最新发表的财报显现，第三财季，苹果大中华区营收下降6.5%至147.3亿美元，而全体的iPhone收入已接连两个季度下滑。财报电话会上，库克深信，“Apple Intelligence（为用户）供给了另一个令人信服的晋级理由”。

但这个进程是缓慢的。从1973年摩托罗拉推出的第一款商用手机到2007年苹果推出第一代智能手机，期间用了34年。不难幻想，从传统智能手机晋级为AI手机，短期内应该无法快速完结。

发布会期间，苹果公司股价盘中跌幅一度扩展至1.8%，发布会完毕后，收盘微涨0.14%，报220.91美元，现在苹果公司市值为3.36万亿美元。

变得更杂乱

乔布斯曾告知用户，用天然生成的十根手指就能够操作手机，它奉行的理念是“如无必要，勿增实体”，但库克正打着“智能”旗帜，让苹果手机变得更杂乱。

在iPhone 16系列新品中，苹果公司增加了相机操控功用按键，用户只需一按，就能够翻开相机，滑动这个按键，就能够调整各种摄影参数，完结软硬件融为一体。

相机操控还能够调用和视觉相关的智能功用。比方用户对一家餐厅感兴趣，那么运用相机操控功用按键，一键摄影，就能够直接取得餐厅的营业时刻和点评，以及菜单、预定等快捷选项。此外，这个功用按键还能够调用第三方东西，比方Google查找、ChatGPT等运用。

为了平衡用户的隐私焦虑，苹果推出了“Private Cloud Compute（私密云核算）”，在用户运用智能功用进程中，用户的数据不会被存储、共享至苹果公司。

Apple Intelligence的大部分功用已在此前的WWDC会议上发表过。如，写作东西（Writing Tools）能在全体系内，对用户输入的文本进行改写、校正和摘要，运用场景包含邮件、备忘录、Pages文稿和第三方APP。

除了语音，用户能够随时在iPhone、iPad和Mac上经过键入文本与Siri沟通，加快处理日常使命。

硬件方面，为支撑人工智能调用，苹果芯片直接晋级了两代，来到了A18芯片。据了解，A18选用3纳米工艺，体系内存带宽提高了17%，它比iPhone 15的CPU才能快30%，GPU才能快40%，但所需的电力供应削减30%以上。

“这款CPU快到几乎没对手，乃至能跟高配的台式PC一较高下。”苹果的工程师在发布上说，A18选用了苹果最新的台式级GPU架构。除了芯片晋级，苹果新款手机装备了容量更大的电池，以及改进了电源办理技能。

过往一向以推翻、立异、高效、协作叙事的苹果，也开端打起了“游戏牌”。

介绍iPhone 16所搭载的A18芯片功用时，腾讯游戏《王者荣耀国际》成为演示画面呈现在发布会上，苹果方面称这款根据腾讯《王者荣耀》打造的敞开国际类型游戏将于下一年登陆iPhone，而得益于A18强壮的游戏功用，尽管新游戏根据虚幻5引擎开发，但是在iPhone 16上仍旧能够取得不错的游戏体会。

一起，为处理玩游戏发热的问题，苹果公司从头晋级了主板，将芯片居中放置，并优化了芯片周围的架构，游戏继续功用提高了30%。

改变不只产生在会场上。此前，关于苹果手机和微信、抖音环绕充值分红打开角力一事猜想甚多，其间最高为30%的“苹果税”更是引发了商场的评论。

本年8月，据彭博社报导，苹果盯上了微信小游戏的分红，此前，微信iOS端一向没有注册小游戏的内购功用。也因而，苹果用户在小游戏上的购买行为一向是经过外链等方法完结的，完美绕开了“苹果税”。也因而，乃至还呈现了“iPhone 16仍是微信”的评论。

苹果公司在我国的“苹果税”或许现已到了调整的时期了。此前在欧洲，苹果公司作出一系列调整，其间包含大幅下调“苹果税”，从原来向开发者抽取的30%、15%（年收入100万美元的中小开发者）两档，别离下调至17%、10%。

AI手机还需时刻

2011年，库克从乔布斯手中接到了一个冉冉升起的王国，成为苹果CEO——那时的苹果坚不可摧，而且充满生机。接棒后的十多年中，外媒屡次传出他将在未来几年卸职的音讯，但曩昔仍是现在，苹果公司并没有适宜的接棒者。

库克面临的是一个比二十多年前更杂乱的局势，技能革新随时在产生，苹果无法猜想它在哪里会迸发。

在这种情况下，苹果还需面临一个现实：AI改造硬件的难度比软件更难，纵然如苹果公司，短期内也难以填满这个沟壑。

2024年上半年，AI的“改造”首先从PC开端。PC厂商描绘了一个夸姣的泡沫图景，并盼望它带来持久的增加，如联想、IBM、惠普整机厂商与高通、英特尔等芯片厂商。但它们也成为第一批堕入“价格战”之中的AI端侧玩家。

本年4月，联想发布AI PC系列产品，‌价格规模是5999元至17999元之间；到了7月，惠普发布其AI PC，价格从3999元至6999元不等。联想CEO杨元庆在承受《我国企业家》等媒体采访时说，因为现在AI PC产品还很少，本年AI PC产品占全体PC商场份额约10%。

走端侧大模型之路，这是手机和电脑厂商的一起挑选，关于电脑厂商来说，端侧模型的巨细取决于由NPU、CPU等异构算力的巨细。

现在，联想AI PC系列产品在本地布置了大约具有10个tops（即每秒能够进行的万亿次操作）的NPU（网络处理器），再加上CPU、GPU混合的核算才能能够供给用户挑选。杨元庆猜想，“2024年下半年，NPU（能到达）40个tops左右。”这意味着端侧大模型的运转能够更大以及更快。

关于创业公司而言，这意味着一个新时机。比方新的交互硬件AI Pin，一度遭到追捧，但它终究被证明是一个伪需求，它从本年4月出售至今，销售额超越900万美元，但退货价值约为100万美元。

英伟达CEO黄仁勋猜想，未来每个人都将具有人工智能（AI）帮手；而马斯克猜想，每个人都需求两到三个机器人。每个人对未来的幻想并不相同，盛行非一致，这是新时机，但关于老牌巨子而言，它们要做好被挑战和推翻的预备。

苹果正从尖端科技的立异引领者成为跟随者。

从造车、VR、电脑芯片，到现在的AI，被外界浪潮威胁中的苹果不断推出了一个个新的“影响点”，但终究体现却一直“不行苹果”。抛弃造车、VR头显需求低迷，而电脑芯片这剂“强芯针”也不知还能保持多久。

自2020年6月以来，苹果公司弃用被外界戏弄为“牙膏厂”的英特尔，Mac电脑产品线全面转向选用根据Arm架构的苹果自研芯片。一片欢呼声中，英特尔唯有自救：换帅、裁人、分拆、出售、罢工，但这一PC年代的巨子仍旧无法在人工智能年代力挽狂澜。上个月发布的第二季度财报显现，英特尔当季营收、赢利以及成绩展望全面低于商场预期。

而现在，苹果好像现已走上了这条老路。