iPhone 16没有惊喜，苹果躺平在“废物时刻”

本年苹果秋季发布会的主题是高光时刻，但事实上，整场发布会上高光难寻。

本年 iPhone 的更新，苹果花了不少精力推介 Apple AI，乃至宣称 AI 带来了 iPhone 的 " 新纪元 "。但其间许多功用，在全球规模的落地仍需不少时刻。

AI 的加持能否为 iPhone 带来重生，抑或仅仅 iPhone 进入 " 废物时刻 " 的一个涟漪？

一、没有加量，也没有加价

iPhone 16 系列在硬件形状上最大的改动是摄影按键和更窄的边框。

新款 iPhone 取消了沿袭多年的静音拨杆，改为自定义按键，并在机身右侧参加一个新的相机操控按键。在苹果的演示中能够看到，经过参加新的按键，iPhone 更期望运用者把手机横过来进行拍照和录制，对之前的运用习气进行了小小的推翻。

在印象上，iPhone 16 系列最大的晋级是搭载了 4800 万超广角摄像头，并在 Pro 和 Pro Max 两款机型上支撑 4K 120 帧视频录制。

iPhone 16 系列 图源：苹果发布会

AI 成了本次 iPhone 更新最重要的卖点。库克直言：" 新一代 iPhone 彻彻底底为 Apple 智能打造。"

在 6 月现已发布过 Apple Intelligence 的布景下，这场以硬件为主的发布会依然有不少内容有关 Apple Intelligence，披露了包含私密云计算技能，以及 AI 在视觉智能、交流表达等方面的运用等。Apple Intelligence 部分功用的中文版会鄙人一年推出。

iPhone 16 系列搭载的是为 AI 定制的 A 系列 3nm 工艺芯片，数字从 A16 直接跳到 A18，这在苹果的命名史上并不常见，也可见苹果对 AI 的注重程度。

不过，苹果 AI 需求运用很多用户信息，尽管苹果反复强调自己对隐私的注重，不会贮存用户信息，但依然难以消除不少人的顾忌。

马斯克曾出言质疑苹果 AI 的安全性和隐私维护。在 X 上，闻名数码博主 Marques Browhlee 以为，假如 Apple Intelligence 不能做到开箱即用，而是需求等候更新，将会很为难。在消除商场对 AI 的疑虑方面，苹果依然需求更多尽力。

此外，上个月谷歌在 Pixel 9 系列发布会上也发布了更多安卓体系 AI 的相关开展，苹果在 AI 手机上的竞赛优势能否坚持，也需求时刻查验。

值得一提的是，好像出于近期微信与苹果因抽成问题闹矛盾的某种非正式回应的考量，苹果在发布会中特别介绍了腾讯新游《王者荣耀：世界》，腾讯也是苹果在发布会上说到的为数不多的几个 " 其他公司 " 之一。

在价格上，iPhone 16 系列四款机型的起价格和 128G 起售标准，与前两代坚持一致，没有提价，也没有加量。

本年是 Apple Watch 推出十周年，此前外界猜想新品将被命名为 Apple Watch X，但苹果明显对十周年的噱头并不伤风，不只没在发布会上提及，命名也非常中规中矩：Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2。新品有更大的屏幕、更薄的机身、更快的充电速度，并参加了对睡觉呼吸暂停的监测等功用，或许正是惯例更新的起伏不大，所以命名上也偏保存。

这次苹果还发布了耳机产品，包含 AirPods 4、AirPods Max 和 AirPods Pro 2，新产品中并没有之前外界猜想的 Mac。

发布会后，苹果股价收涨 0.04% 至 220.9 美元。历年的新品发布会期间，苹果股价多为跌落，并在随后的几周到几个月时刻内逐步上涨。这次发布会当天股价就开端昂首，或许阐明商场对苹果坚持了不错的预期。

天风世界分析师郭明錤已将 2024 年 iPhone 16 系列的出货量预估从 8700 万 ~8800 万部上调至 8800 万 ~8900 万部。

二、iPhone 的 " 废物时刻 "

" 废物时刻 "，出自 NBA 篮球竞赛，意指两边比分距离过大、难以改动局面时，竞赛变得枯燥乏味。

iPhone 进入废物时刻了吗？

顾客的阈值变高了，厂商靠惯例更新带来的体会晋级越来越难，即便苹果也不破例。

上一款让人看到榜首眼就冷艳的 iPhone，还要追溯到 7 年前发布的 iPhone X。这是苹果榜首款刘海屏规划的手机，布景是智能手机职业的全面屏革新。在此之后，iPhone 外观上的更新首要会集在配色和摄像头的排布。

每年的新 iPhone，苹果都会尽力加几个不轻不重的 " 初次 "。比方，iPhone 15 系列用上了 Type-C 接口，初次支撑 USB 3.0 标准，有更快的传输速度。又比方，iPhone 14 系列的灵动岛和初次参加卫星 SOS 紧迫联络。灵动岛饱尝好评，但更像是刘海屏的小幅晋级。最近几年的新 iPhone，还都会例行宣扬一下 " 更新更快更强 " 的 A 系列和 M 系列芯片。

这大体便是库克年代 iPhone 的产品迭代哲学——小起伏但稳健。这些更新，奇妙地让新 iPhone 差异于上一代，但又让顾客觉得还不行，一个按键或新配色很难压服顾客换新。今日发布的 iPhone 16 系列，更新起伏也有限。

这些不痛不痒的更新，就像是球赛废物时刻里，被教练叫上场练手的球员，无力改动局势，更无力改动观众对竞赛感到无聊的观感。

公平地说，竞赛无聊，是因为苹果和同行们一起进入了废物时刻——智能手机的最终一波百花争艳，发生在 2018 年。

这一年是全面屏遍及的一年，各大厂商纷繁推出自己的旗舰级全面屏手机，OPPO Find X、vivo NEX、小米 MIX 3、荣耀 Magic 2、柔派等全面屏手机纷繁上台，滑盖、机械升降、折叠屏、曲面屏、挖孔等进步屏占比的规划，秀了一波黑科技，厂商们乃至把新品发布会开到了故宫、卢浮宫。

对极客们来说，2018 尽管不是此前十年最无聊的一年，但必定是尔后十年最风趣的一年。

全面屏之后，智能手机最大的卖点伐鼓传花到了高帧率、5G、印象、折叠屏。除了遍及贵重的折叠屏手机，顾客更多的时分开端面临一个越发无聊的商场，或者说，是一个只比拼数字巨细的商场：处理器的跑分越来越高、手机的像素数字越来越大、电池容量和充电功率的数字也越来越大。

在数字上相同越跑越大的，还有价格。

在智能手机开展前期，安卓手机的顾客 1999 元就能用上当年最好的 SoC，如小米 5 搭载当年的旗舰 SoC 骁龙 820，起价格仅为 1999 元。但现在，搭载本年旗舰 SoC 骁龙 8 Gen3 的手机中，最廉价的机型起价格也进步到 2799 元，上涨起伏为 40%。

当手机功能更强、更经用也更贵时，当然也就不必一年一换了。数码研究组织 TechInsights 的数据显现，2023 年全球智能手机换机周期现已超越 4 年。

三、等候下一棵摇钱树

尽管 iPhone 变得和同行相同无聊，但并不阻碍它仍旧是苹果最重要的支撑。从商场体现看，iPhone 不只没进入废物时刻，乃至位置比之前愈加安定。

近 8 个财季，即便在出售冷季，iPhone 营收占苹果总营收的份额依然挨近一半。服务、AirPods 等收入的增加也依靠 iPhone 的销量。库克在尽力下降 iPhone 的营收奉献占比，但在短期内，这棵摇钱树，对苹果来说没有平替。

放到整个商场，iPhone 的商场体现也仍旧坚硬。

据商场调研组织 IDC，2023 年，苹果手机出货量超越三星成为全球榜首，这是 2010 年今后的初次。这一年，苹果手机出货量为 2.346 亿台，商场份额为 20.1%。从赢利来看，苹果也依然是那个伟人歌利亚。商场研究组织 Counterpoint 的一份陈述指出，2023 年，苹果获得了全球智能手机商场 90% 以上的赢利。2018 年，这个数字为 73%。

苹果公司的市值也在必定程度上反映出商场对它的追捧。2018 年，苹果市值初次超越 1 万亿美元。尽管近年来 iPhone 一再被指缺少立异，但这并没有给苹果市值冲高到 3 万亿之上增加任何阻力。

更新迭代的降速，是职业逐步老练的必然结果。鄙人一代移动智能设备广泛遍及之前，智能手机业简直走向停止。

那么，下一代智能设备会是什么？

2007 年至今，智能手机肉眼可见的趋势是屏幕越来越大：从 iPhone 3GS 的 3.5 英寸，到现在干流的 6.1 到 6.8 英寸，厂商在不断把屏幕做得更大，并经过全面屏、曲面屏和做窄边框等手法提高视觉体会。但在便携性的要求下，这种尽力是有上限的，所以可大可小的折叠屏手机应运而生。

折叠屏的呈现可谓冷艳，但受限于技能仍有短板，比方折痕、分量、软件适配等，这使得折叠屏没能重现智能手机 2018 年的荣光。

尽管早在上一年就有国外科技媒体爆料，2024 年末苹果将推出折叠屏设备，但在折叠屏手机价格遍及昂扬的当下，依照苹果一个手机壳就能卖 479 元的定价战略估测，即便苹果推出折叠屏，价格上也将更像是 iPhone Pro Plus Max。

一个难以遍及的终端设备注定无法在短期改动职业，就像苹果的上一个立异产品 Vision Pro，发布一年后依然没有推翻职业的痕迹。

对苹果来说，当下最好的战略或许便是，安稳度过废物时刻，穿越一个又一个短周期，才会等来下一个黄金年代。