爱优腾苦苦寻找的“爆剧”是伪出题吗？

编者按：本文来自微信大众号 伯虎财经（bohuFN），作者：梦得，创业邦经授权转载。

本年2月28日，爱奇艺交出公司前史上最佳年报。2023年总营收、运营赢利、净赢利及现金流等中心目标均破纪录。

有人对此点评，或许，关于爱奇艺爆款是偶尔的标签应该撕下了。

的确，2023年爱奇艺共有5部影视剧热度破万，还收成了不错的口碑。尤其是《狂飙》和《莲花楼》。

在2023年的各大数据榜单中，《狂飙》简直都以断层榜首遥遥抢先，是2023年仅有一部正片有用播映破百亿和集均30天有用播映抵达亿级的国产剧。

《莲花楼》则成了渠道探究更多营收形式的事例。比方推出《莲花楼》积分兑换大结局，8天内招引600万会员用积分兑换。而线下演唱会更是火爆，据报道，《莲花楼》演唱会完成了全网230个热搜，其演唱会及衍生品销售额现已打破2500万。

但在2024年上半年，爱奇艺又缺“爆款”了。

01 风水轮流转

到现在，爱优腾三家都交出了上半年成果单，有人欢欣有人愁。

先说上一年大放异彩的爱奇艺，但本年上半年没能稳住这波热度。

据爱奇艺2024年第二季度财报显现，总营收为74亿元，同比下降5%；净赢利约为6869万元，比照2023年同期归归于爱奇艺的净赢利为3.65亿元，同比跌落81%。其间，会员服务营收达45亿元，同比下滑9%，在线广告服务收入15亿元，同比下滑2%。

净赢利下滑如此之大，一方面是上一年二季度凭仗《狂飙》，爱奇艺拿出史上最好纪录的一季度的总营收和会员服务营收，后续跌落也是意料之中。另一方面和上一年的“炽热”比较，爱奇艺上半年体现很一般。

《追风者》是上半年仅有热度破万剧集，暑期档大制造《狐妖小红娘 · 月红篇》扑得惨烈，《我的阿勒泰》口碑不错，但受限于体裁，归于小众圈层出圈。《天行健》豆瓣评分8.5，但其渠道前史最高热度只要4666，远低于渠道中位数。比较受人注重的迷雾剧场《不可告人》、《看不见影子的少年》等热度也一般。

连爱奇艺自己也在成果会上称剧集体现崎岖较大，这也就影响了其两大首要营收，会员收入和广告招商。

而腾讯则是依托几部爆剧，带来了会员收入同比两位数添加，以及广告收入大增。

年头《繁花》大爆，随后《与凤行》、《庆余年2》和《玫瑰的故事》也接住了这波热度。根据云合数据发布的2024上半年全网剧集有用播映榜单，前四名中腾讯占有三席。

腾讯在财报中说到，第二季度腾讯视频视频会员收入同比添加12%，这现已是本年接连第二个季度腾讯视频会员收入完成两位数添加。在成果会上，腾讯还特意发布了腾讯视频二季度广告收入同比增速为30%。其间要点表彰了《庆余年2》和《玫瑰的故事》在招商资助方面的成功。

尽管阿里的财报上没有过多提及优酷，但事实上，本年上半年优酷的体现还能够。本年小半年，在云合数据发布的2024上半年全网剧集有用播映榜单中，优酷的《墨雨云间》、《惜花芷》以小广博别离位列第三和第六。值得一提的是本年上半年，白夜剧场上新的三部悬疑剧豆瓣评分都在7分以上，其间《重生》、《边水往事》的热度也很可观。不管从热度仍是口碑上，本年上半年，优酷白夜剧场抢先爱奇艺迷雾剧场、腾讯X剧场。

但现在来看，本年上半年的体现不足以拉动优酷满意的添加，还需求更长时刻的查验。

也便是说，现在长视频渠道用户仍是跟着“爆剧”走。各渠道也还没有找到一个特别好的打破方向，“寻求爆款输出的稳定性”仍是重中之重。

02 爱优腾逐步走出了自己的风格

和国内长视频渠道不同的是，本年上半年，Netflix再次打败华尔街一众分析师。

Netflix发布2024年第2季度财报数据，营收为95.59亿美元，同比添加16.8%。陈述显现，二季度Netflix全球付费用户数量添加805万，现在付费用户总数已达2.7765 亿，同比添加16.5%。

这个成果首要得益于，Netflix“广告会员套餐”、“冲击会员账号共享”和“体育直播”均获得了不错的成效。

但这份好成果的条件是，Netflix再度制霸本年艾美奖入围名单，以超越100项提名抢先各大传统电视网，《王冠》和《驯鹿宝物》等抢手剧集斩获颇丰。

其实爱优腾三家在“广告会员套餐”和“冲击会员账号共享”上把戏不少，尽管有一些争议，但的确在收入上获得了必定成效。

但要完成真实翻身，仍是要靠内容去支撑。经过多年探究，爱优腾也对内容制造有了自己的思路和方法论。

爱奇艺重在克己内容，垂青剧集的长尾效应。

现在，据爱奇艺泄漏，克己剧占比现已从2022年Q2时的50%左右提升到现在的70%左右。

好消息是，海量的优质影视IP,让爱奇艺有了更多的探究时机。

爱奇艺高档副总裁段有桥介绍，爱奇艺会员根本盘的“柱石会员”一向保持稳定，动摇更多来自受新热内容驱动的潮汐会员，并表明“未来一段时刻咱们将要点开展会员的规划，全体的最终目标依然是驱动全体会员收入的最大化。”

对此，爱奇艺一方面掩盖干流用户的观影需求，在女人古装、悬疑和现实主义三个要害赛道有比较足够的储藏。另一方面，在扩展会员规划上下功夫。

为了扩展付费用户规划，让“长幼”两大被长视频渠道长时刻忽视的集体得到注重，爱奇艺在时代剧上加足马力，但现在没有活跃的反应，但这几年来，的确有一些时代剧较为出圈。一起，“小逗剧场”联合喜人推出多部喜剧《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别紧张》，也收成了不错的口碑。

与此一起，多维开发IP价值。

比方《我的阿勒泰》，经过优质的内容带动了新疆旅行热潮。这个并不稀有，之前《繁花》、《去有风的当地》也曾引发旅行热潮。

此外，爱奇艺在成果会大将《大唐诡事录之西行》重复提及。一方面《大唐诡事录2》使7月爱奇艺在要害类型片中的市场份额重回抢先地位，以及第二季剧集的会员收入约为榜首季的十倍来证明自己开发系列化的才能，并表明《唐朝诡事录第三季》将进入拍照阶段，《临危不惧》《猎罪图鉴》《的云襄传》将相继推出第二季。

别的，爱奇艺还以轻运营的方法参加《唐朝诡事录》衍生的线下剧场。龚宇介绍，线下商业、文旅消费的用户行为习惯遭到优质内容带动。

不过，关于爱奇艺开发系列化才能，还需更多成果证明。

而腾讯本年上半年则用几部爆剧，证明“阅文集团X新丽传媒X腾讯视频”三驾马车协同的生态效应的有用性。财报专门说到，“2024 年上半年，在我国在线视频渠道上收视率最高的三部电视剧中，前两名均由新丽传媒制造，腾讯视频播出，三部都是根据阅文集团的小说 IP 改编。”

但“阅文集团-新丽传媒-腾讯视频”这一上下游联动的“王炸组合”能否继续炸响，还需求更多时刻来证明。

以新丽传媒传媒举例，既做过《爸爸妈妈爱情》、《人世间》这样的大爆局，但也曾将两部网文大IP改编剧折戟，比方《雪中悍刀行》和《斗破天穹》，豆瓣评别离离仅有5.8分和4.4分，质量差、有用播映量还少。

而优酷，则将以小搏大、押注黑马、精密开发成为首要战略，优酷以为，“好内容+好主创+艺人适配”，是添加爆款概率的仅有公式。

现在，优酷现已在古偶赛道、悬疑赛道现已获得必定成效。但优酷现在不管是在用户规划仍是用户运用时长，都和腾讯、爱奇艺有必定距离，也便是说，在剧烈的竞赛下，优酷还需求更多更大的爆款。

最近，优酷9-10月的排片播映榜单中呈现了《白夜追凶2》，2017年优酷《白夜追凶》成为年度爆款，豆瓣评分高达9分、当年总播映量超越48亿，时隔7年，《白夜追凶2》能再连续当年的现象级“爆款”吗？

03 写在最终

给咱们共享两组数据：

一个是，优酷副总裁谢颖在上半年泄漏，网络视听用户规划现已打破10亿，但长视频渠道的付费会员规划仅有2.5亿。

别的一个是，移动数据调研组织Quest Mobile测算，6月长视频渠道流量遍及下降，爱奇艺月活用户规划为3.86亿人，同比下降17.3%，较3月削减1500万人。与之相较，腾讯视频月活用户为4.07亿人，同比下降3%；优酷月活用户为2.16亿人，同比降12%。

榜首组阐明，用户的视听需求十分旺盛，还有很大的添加空间。

第二组阐明，长视频用户需求没有被满意。

这便是长视频渠道需求思索的。

参阅来历：

1、文娱资本论：爱腾优芒上半年财报，释放了什么信号？

2、文娱独角兽：“爱优腾芒”半年报：红海“卷生卷死”，几家欢欣几家愁？

3、财新：爱奇艺二季度会员收入同比下滑9%，拓宽会员规划成要点

4、毒眸：订户再飙升，Netflix上半年超预期添加

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