影视剧看不见的中老年，短剧看见了

编者按：本文来自微信公众号 娱乐资本论，作者：莉拉，创业邦经授权转载。

年轻人的迪士尼在浦东，老年人的迪士尼在短剧。

为老年人“造梦”并实现它，这是听花岛的野心，也是听花岛正在做的事情。

截至昨日，听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》抖音话题总量破25亿，从开播以来连续三天登顶Data Eye热力榜榜首，持续占领top10，端原生播放量破5亿，2024年的“全民爆款”再次归属于听花岛。

在确定“闪婚”的题材后，第二个“1”就是短剧逻辑。

即使是中老年题材剧，《闪婚老伴是豪门》的节奏也一点不拖沓：第一集就转换了三个场景，交代完了所有主要角色的背景，第三集男女主相亲，并在盒饭摊感情升温，第四集就领证搬进新家，在最后留下钩子，为认亲剧情铺线。不到10分钟，剧情起承转合，对于重要悬念的钩子留得相当精准。

整部剧用短剧的“快”与生活流的真实感做平衡，让剧情既不平淡但又写实，达到一个看上去并不过于跳脱，又剧情饱满、时时反转的效果，能吸引观众保持好奇心，看下去。

第三个“1”是影视质感，这是《闪婚老伴是豪门》能够破圈的核心原因。

事实上，从人群画像上来说，长视频平台、传统影视内容触达的人群，与短剧的需求人群保有高度一致性。做到“影视质感”能够助力短剧触达更广泛的人群，让他们从传统长剧集、影视剧中向短剧内容转化，实现人群的“破圈”。

另一方面，影视质感，也是听花岛出品的短剧与市面上大部分短剧做出差异化的地方，剧情或许是一部短剧打开市场，吸引观众点开的原因。但要想让观众看下去并持续买单，形成品牌效应，还得依靠口碑的积累，质量的加成。

首先是拍摄手法上的影视化，导演周蕾是短剧行业难得的女性导演，在她调度下，整部剧的质感带着女性的细腻和温暖。

石小秀和雷志远搬入新家的那场戏，以门帘作为前景，后面的家庭场景作为背景，镜头逐渐向家里推，最后落到新婚的男女主身上。这样的镜头调度会带给观众入户的沉浸感，同时也很有跟着主角视角看故事的代入感，再加上暖色调和打光的勾勒，就让这场戏充满了生活的流动、日常氛围。

整部剧的镜头转换也相当自然，男女主的绝大部分交流镜头都是平视的视角，正反打的切换，不用过多失常的角度，构图十分自然。

然后，在服化的细节上，《闪婚老伴是豪门》也下足了功夫。女主角石小秀的穿衣风格偏中式、素雅，不过分华丽又有一定的阅历感，塑造出温柔娴静的母亲、妻子形象。

当其他短剧因为粗制滥造被年轻人划走的时候，《闪婚老伴是豪门》却通过对标国产剧的服化道、选角、灯光、场景，成功闯入年轻人的审美范畴内，真正让《闪婚老伴是豪门》破了圈，覆盖全年龄段的观众，成就了“全民爆款”。

点开剧集视频的评论区，全是年轻人在跟着故事发展激情讨论。石小秀更是凭一己之力带火“姨姨”赛道，年轻人追着喊“姨”。现在该剧已“入侵”办公室，打工人上班摸鱼、午休也要看两集。

听花岛，拓宽短剧内容的边界

短剧行业日新月异，题材在变，受众圈层在变，制作方式也在变。

如果唯一有什么不变的，那应该是听花岛坚持的内容导向：“以爽开始，以爱和温暖结束，始终有治愈人心的美好在流动。”

无论是《闪婚老伴是豪门》还是此前的《我在80年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《引她入室》等剧，都是开局即“爽”，用短剧的剧情逻辑，讲一个本质温暖、传达正确价值观的故事。

这些故事并非千篇一律，每部剧都有自己独特的创作思路。《我在80年代当后妈》让人回溯过往的年代，体验曾经朴素的奋斗历程、纯真的婚姻生活；《引她入室》聚焦女性命运，在保证爽感的基础上，让三个不同的女性走到一起。

而中老年题材则是未来一段时间，听花岛仍然会深耕的方向。

无一例外的是，听花岛的每一部新作品，都着重于高立意、高美学和高概念，都在拓宽短剧内容的边界，引起新的共鸣。对市场的前瞻，“精品化”的制作方针，也正在助力听花岛打破短剧“刻板印象”，找到短剧在社会议题上的新的价值。

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