“一般丑”和“丑到极致”！上万人涌进直播间，抢购9.9元丑甲盲盒

这届年轻人，好像特别喜爱“丑东西”。除了巴黎奥运会期间硬控全红婵的树脂小乌龟、丑鱼拖鞋，现在盲盒穿戴甲又成为网友们的新宠。这些产品凭仗粗糙丑恶的外观招引了大批网友，连主播都说“咱们这儿的穿戴甲包手艺制造的，机器做不出这么丑的”……在相关直播间里，动辄集合着上万名观众，一边下单那些千奇百怪的穿戴甲盲盒，一边和主播以及其他网友谈天，气氛如火如荼。为何这些“丑东西”成了年轻人的心头好？为何越丑的东西越受人喜爱？为此，上游新闻记者进行了一番刺探。

继乌龟盲盒后，各种千奇百怪的丑甲穿戴甲成为网友新宠。

上万人涌进直播间，抢购9.9元丑甲盲盒

近来，某视频渠道上不少出售丑甲穿戴甲的直播间火了，以店肆“莱欧拆甲乐2店”为例，每次直播都能招引数千乃至上万观众，可谓年轻人解压圣地。

详细玩法是：网友可以在商家供给的色彩范围内选一种自己喜爱的色彩补白，假如补白的色彩和美甲盲盒拆开后所标示的色彩对上了，就可以免费取得一个盲盒。相关视频显现，主播一边拆着穿戴甲盲盒，还一边祝贺买到丑甲的买家：“祝贺宝宝，你也是好起来了，米米嘟米米嘟……”当被弹幕吐槽到底在祝贺什么时，主播也是很诙谐地回复：“祝贺这些丑东西总算卖出去了。”

24日正午12点过，上游新闻记者在“莱欧拆甲乐2店”直播间看到，主播正在直播拆盲盒，直播间内有将近4000名观众，各种留言此伏彼起。记者在店内看到，所售产品只需9.9元的普通款和15.9元的精巧款丑甲穿戴甲。材料显现，这个账号现在有50.7万粉丝，其直播带货频率很高，从7月19日到8月24日共直播了44场。飞瓜数据显现，该店场均观看人次超越百万，最高纪录乃至到达了350多万。哪怕直播出售均价在不超越10元的状况下，场均出售额仍能到达2500元以上，近一个月的出售额在5万元到7.5万元左右。

记者检查该商家营业执照发现，其运营地址为江苏省连云港市东海县某地。值得一提的是，除了“莱欧拆甲乐2店”，该渠道上还有“莱欧拆甲乐1店”和“莱欧拆甲乐3店”等，其间1店粉丝数量为5.5万人，3店粉丝数量32万人，但这两家店肆的运营场所均在海南省海口市。

不少丑恶的穿戴甲让网友“眼前一黑又一黑”。

丑盲盒让人上头，商家赚大了

“包丑”“丑甲升级版”“解压神器”……24日，上游新闻记者在多个电商渠道上发现，不少商家都在显眼方位如此宣扬自己家的产品，而相关产品出售状况还不错。

以某店肆的“恶搞巨丑穿戴甲”为例，其“一般丑 盲盒随机发”产品价格为9.8元，别的一款“丑到极致 盲盒随机发”的产品价格为16.6元，现在总销量为146件。尽管如此，谈论区还有网友表明，“不错，可是不行丑”。

某商家的穿戴甲，广告语便是“包丑”。

记者在其他电商渠道看到，不少顾客正是出于“我要看看到底有多丑”这种猎奇心思，专门前来购买这些产品。商家专门在显眼方位提示，反而激发了顾客的购买热心。记者在多个谈论区看到，关于这些粗糙丑恶的产品，大多数顾客的点评都很高，很少呈现差评的状况，“丑得绝无仅有，点赞！”

“乌龟对对碰”等盲盒玩法的爆火，也给商家带来了泼天的富有。

蝉妈妈数据显现，巴黎奥运会期间，全红婵曾光临的某潮玩店在7天内开了7场直播，总出售额在25万元至50万元之间，日均出货量超越1000单。其间，8月12日的一场直播招引了超越80万的观众观看，并卖出了2500余单产品，成交额在7.5万元至10万元之间。值得一提的是，1只“小乌龟”本钱不到一元钱，有的电商渠道乃至挂出过0.7元一只的贱价，但到了直播间却变成了29.9元8只，关于出售这些产品的商家而言，明显赚得盆满钵满。

别的，时下爆火的穿戴甲的本钱也不高——24日，记者在1688渠道上看到，浙江义乌有不少出产穿戴甲的厂家。多款造型精巧的穿戴甲，其批发价格仅为1.99元，有的样式乃至现已出售了10万多单。这样算来，就算在直播间内以9.99元的价格出售，商家的赢利也比较丰盛。

某电商渠道上，商家的穿戴甲分为“一般丑”和“丑到极致”。

专家解读：能为年轻人供给心境价值

只需满意“猎奇”，就会不断有人买单？现在看来，关于“丑东西”的宽容度和承受能力，一直在提高。

比方2023年末，淘宝举办了第四届淘宝丑东西大赛，并选出了“年度五丑”的产品，其间一款碧绿青蛙勺子毫无悬念地取得了“拔得头丑”奖。豆瓣上有个“丑东西维护协会”小组，创建于2019年，组内有近25万名成员相互共享“丑东西”。小组简介里写着：“美丽的事物我们都喜爱，可别忘了丑东西也想要有人爱。请让咱们从爱自己开端，发现这个国际。”24日，记者检查该小组发现，其活跃度很高，许多网友都在仔细共享“蛤蟆耳环”等千奇百怪的产品。

豆瓣上的“丑东西维护协会”小组，成员将近25万。

之前在承受媒体采访时，浙江大学管理学院教授王小毅以为，相似乌龟盲盒等直播营销之所以走红，是由于增加了顾客的参与感和互动性，使得购物进程更像是一场充溢惊喜的游戏体会，加上直播间里都是爱好相投的人，也为年轻人供给了心境价值。

贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势陈述》显现，2024年，心境成为年轻人的消费需求，除了物质上的取得感，年轻人也期望取得心思上的满意。查询显现，近三成受访年轻人会由于心境价值疗愈身心而进行消费。就像某网友所说，“一场直播下来，商家清掉了库存赚到了钱，顾客们得到了陪同和心境价值，主打便是双赢。”

对此，资深心思咨询师、作家张娓表明，“美和丑是相对而言的，比方乌龟玩具、丑甲穿戴甲这些产品，有的人或许觉得它们丑，但也有人觉得归于丑萌，这种在心思学上归于自我意识的觉悟。我尊重自己的喜爱，我尊重自己的特性。别的，经过购买这些‘丑东西’，还能找到情投意合的朋友，也供给了必定的交际特点。下了班后，我们在网络上可以排解压力，舒缓心境。”

转自：上游新闻

来历：潇湘晨报

 

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